2014国内领先的互联网公司360于10月10日在北京举行“见证数字的力量”首届以主题为主题的数字世界大会。来自全国各地的1000多家品牌广告商、营销机构、合作伙伴和核心媒体聚集在一起，讨论大数据时代企业有效营销的创新和变化。360公司在会议上发布了360有效平台、360聚集平台、360、360证等三种重量级产品，全面帮助品牌广告商在有效营销时代领先。
“去年，在淘宝的双11上， 360贡献了35亿的销售额，相当于淘宝当天整体交易额的1/10，360对整个天猫淘宝平台的贡献达到了62.5这些数字充分说明了实效营销的作用”。360高级副总裁于光东在会上透露。“在商业化方面，360将坚持实效开放的理念，为品牌广告商提供更加成熟完整的大数据实效营销体系。”
大数据有助于营销决策
兵法云“知己知彼，百战不殆”，对于企业营销决策同样如此。如果企业对自身份额、竞争对手、品牌趋势，以及目标受众的人群属性、兴趣、地域等缺乏了解，营销决策势必会南辕北辙。360实效平台的首款子产品就是360大数据决策系统，它依托于360海量纵深、多端跨屏、全行为链和精准多维的大数据平台，为企业提供科学精确的决策依据。
“360拥有4.61亿的PC端用户和6.411亿移动终端用户，同时拥有大量的智能硬件用户，每天处理数据5TB，可实现PC、收集无线、现实生活坐标等多触点数据。”360董事长周鸿祎表示，“这些数据涵盖了浏览、搜索、下载、购买、访问等行为，可以描绘用户肖像，包括区域、年龄、性别、职业、访问等，并分析其准确的兴趣点，使企业清晰的了解。”
不仅如此，360大数据决策系统还具有更智能的深度学习功能，可以实现实时、自适应的决策，将数据转化为洞察力、深度和“主动”参与决策。
跨屏管理账户 开放理念实现真实效果
360大数据决策系统满足了品牌精确决策的需要，360有效平台的另一个子产品360点睛广告系统为品牌提供了简单、方便、准确、易于监控和优化的广告工具。特别是新升级版本的会议在跨屏幕、多维精确定位、第三方开放监控和优化方面具有明显的优势。
360新版点睛广告系统可以实现一个账号，打开360浏览器、导航、360搜索、360影视等4.6亿PC以及360手机卫士、360手机助手等6.411亿无线终端资源使广告商的交付管理更加简单和方便。同时，360提供了32个分类组标签和多维准确定位，以实现更精细的分类和更准确的目标受众交付。
余光东说，“360始终坚持的开放理念也充分体现在点睛之笔。BAT均采用自己的监控优化平台，360率先采用开放平台，聚集具有专业能力的合作伙伴，在360平台上为广告商实现更有价值的有效回报。”
据悉，目前包括奥美、品众互动、群邑、昌荣、MediaV等待第三方优化平台CNZZ、Admaster、第二针、艾瑞等第三方监控平台与360有效营销体系相连，使整个广告效果评价体系更加权威透明。这反映了360的开放决心，也反映了360向客户承诺有效性和第三方完成评估的信心。
三年不赚钱，百亿利益全归合作伙伴
“为了让更多的广告商和合作伙伴享受程序化购买带来的有效优势，我们承诺在360聚效平台上3603年不赚钱，期间获得的百亿利益全部归合作伙伴所有。”余光东在数字世界大会上说。
会议发布的360聚效平台是全球***跨屏开放式Ad Exchange本产品专为互联网广告买卖双方打造的开放、实用、多元化的流量交易服务平台“PC端 移动终端同步覆盖”、“开放生态系统”以及“海量优质数据支撑保障”通过大数据和RTB无缝结合，提高广告商的投放效率和营销精度 。
对于广告商和代理商来说，360聚效平台和大数据优势可以提供更广泛的广告资源，并通过公开实时招标向最合适的受众推送广告；移动终端，PC端多屏互动跨屏营销技术结合不同的沟通渠道，使最终营销达到1 1>2效果。此外，品牌所有者的广告也可以通过360聚效平台投放到站外，多重保障使收入受益***实现，也使“有效的营销平台”它的价值得到了突出。新浪、优酷、谷歌、猫扑、PPTV、腾讯等知名网站发布商加入了360聚效平台，360真正打造了开放的云生态系统。
发布“360来店通” 全面加快商业化进程
值得一提的是，在这次数字世界大会上，360充分表示将向广大品牌客户、O2O商家等加大力度。依托6亿多移动用户，360推出了一款针对广大移动用户的产品O2O商家和品牌客户“360来店通”移动营销平台依托手机最基本的通话功能，构建商家与用户之间的互动、沟通和营销服务，无需改变用户习惯。“多入口”、“零距离”、“强粘度“等等。分析师认为，此举无疑将进一步加快360在移动端的商业化进程。
业内人士表示，在过去，电子商务客户和中小企业一直是有效营销的忠实用户，但近年来，包括上海通用、中国平安、上海大众、一汽马自达、长安汽车、海尔、英特尔、宝洁、杜蕾斯等越来越多的传统知名品牌开始将部分传统营销成本转移到有效营销领域，通过大数据的应用，更快地找到目标消费者，进行有效的互动，提高营销效率和品牌竞争力。可以预见，随着大数据平台的不断成熟和客户的日益认可，未来有效营销将继续快速增长，360商业化必将揭开新的篇章。